Un ejercicio de análisis crítico de la publicidad en cuatro actos:

1. Se abre el telón. Dove lanza la campaña por la autoestima de la mujer con vídeos virales y apoyo de recursos educativos online. Nos dice que no hay cánones de belleza, que todas somos hermosas en nuestra diferencia. Nos dice lo que queremos oir y nos rendimos a la seducción de su contradiscurso publicitario.

2. Sigue la serie con otro vídeo. Esta vez utilizando imágenes de la publicidad cotidiana que induce a estar perfecta, bella, parametrizada y nos aconseja: “habla con tu hija antes de que la industria de la belleza lo haga por ti“.

3. Y dice “la industria de la belleza” como si fuera algo ajeno a Dove y como si no pertenecieran al mismo grupo empresarial, Unilever, el mismo que vende atracción al olor de Axe.

4. ¿Belleza real? No diré que la belleza de esta horda de mujeres no sea “real”. El caso es que algo chirría… o más bien, nada chirría… ¿Jugamos a las diferencias?

• Qué escurridizo es eso de la responsabilidad social de las empresas… ¿De verdad somos públicos distintos? ¿Quién nos estratifica y nos ordena?

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7 comentarios »

1. hummm!!! qué interesante que no haya ni un sólo comentario en este post tan “trabajado”… será que has formulado mal la pregunta? no sería mejor preguntarno por cómo nos “estratificamos”, “ordenamos” y “asimilamos” lo que damos por evidente?

   ciao!

   Comentario por rub3n — 19::1::2008 @ 11:59 pm

2. Será que no interesa, será que no se entiende, será que es muy largo o será que no está bien formulada la pregunta. O lo que es peor, será que no haya nadie con algo que responder -excepto tú
   La cambio por la tuya a ver si mejora, pero me temo que se quedará igualmente para el basurero de Google.
   Y te pregunto ¿está el problema en la asimilación de la evidencia, de lo que damos por evidente o de la necesidad de “creer” en la evidencia, de “necesitar” evidencias o fabricarlas como algo “necesario”?

   Comentario por Tíscar — 20::1::2008 @ 10:00 am

3. siempre me llaman la atención los anuncios de bebidas alcohólicas, cuando aparece ese mensaje de… bebe con moderación, la responsabilidad es tuya… y en el del tabaco ídem con lo de fumar…, los de coches con lo de la velocidad y su manejo… y todo ese tipo de advertencias… que tienen que ver, obviamente, con cuestiones legales y jurídicas pero también con cuestiones sociales y culturales. a esta manera “memética” de mostrar tales mensajes sobre la responsabilidad y la gestión del cuerpo/mente y de la “interacción social” y la manera en la que esa administración se ejerce se la ha dado varios nombres dependiendo de los autores, pero en el fondo apuntan a lo mismo que se resume en el último sketch que pones. de todas las maneras, lo más interesante de ese sketch es la manera en que cada uno de nosotros somos “interpelados” y de esa manera como nos “ordenamos y clasificamos”… y blablabla!

   ciao!

   Comentario por rub3n — 20::1::2008 @ 7:10 pm

4. Interesante reflexión, como siempre. Me alegro de que hayas vuelto ¿Conoces la serie de contrapublicidad de alcohol y tabaco de Adbusters?

   Comentario por Tíscar — 20::1::2008 @ 7:16 pm

5. sippp!!! hace años…

   por cierto, un texto muy interesante, Thomas Frank, The Conquest of Cool”

   ciao!

   Comentario por rub3n — 21::1::2008 @ 12:16 am

6. Acabo de ver este pods vía Egaleradas…..Vamos a ver si puedo hacer un comentario más o menos ordenado y comprensible. En el fondo del anuncio se esconde una gran hipocresía; Dove pertenece a la multinacional Unilever que como bien apuntas ‘vende’ Axe con sus horripilantes anuncios. Entiendo que la empresa lanza este giro en la campaña de Dove porque encuentra un nicho en el mercado publicitario o mejor dicho un concepto nuevo para vender el producto en el que aparentemente nos quiere hacer creer que todas podemos estar bellas. Es decir, es solo una forma de diferenciar su producto pero también una estrategia para quitarse de un plumazo ( y de paso cambia de imagen corporativa) aquellas críticas contra la utilización de la imagen de la mujer en la publicidad…. Estoy segura de que más allá de las consideraciones comunicativas del anuncio, la estratificación de los públicos…muchas mujeres al ver el anuncio han pensado: !menos mal por fin una marca que saca en sus anuncios a mujeres que no responden al canon de belleza establecido hoy!. Con esto la marca ha conseguido su objetivo sin plantearse nada más… han llegado a su público.
   En fin no sé si me expliqué bien….Conclusión sólo busca vender más.

   Comentario por Eva — 23::1::2008 @ 12:01 pm

7. Hola!

   La reflexión es bien interesante, y es clara la contradicción. El tema es que no podemos dejar en manos de una empresa la responsabilidad social de eliminar prejuicios y estereotipos. Ellos solo buscan aumentar sus ventas, lamentablemente esa es la lógica capitalista. Dentro de todo lo malo, el mensaje de la publicidad de Dove me parece rescatable.

   Comentario por Jor — 11::2::2008 @ 11:32 pm

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